2021全年线上数据首次发布！奶粉TOP10排位与线下完全不同，细分品类竟增长86

根据ECdataway数据威最新数据显示：综合天猫、京东两大线上主流电商平台，2021年母婴相关类目汇总线上规模达2042.2亿，较2020年线上规模2006.5亿增长1.8%。

其中，婴童食品相关类目增速达19.5%，婴童用品、童鞋也呈现一定的增长；婴童尿裤、孕产妇消费、玩具/童车/益智/积木等类目持续下滑。可见，婴童食品依旧是增长最快的，具体有哪些趋势变化？本文将针对线上市场数据一一展开。

细分品类“各有千秋”

2021年，婴童食品细分品类全线增长，其中，儿童粉增速高达866.8%，宝宝零食仍有机会，调味品“崭露头角”。同时，相比前两年的高热度、高声量，羊奶粉和辅食在线上似乎遇到了增长瓶颈，增速趋于平缓。

奶粉品类生命线不断延伸，孕妇奶粉、早产儿奶粉、婴配粉、儿童奶粉等针对不同人群的细分品类覆盖了孕育过程全阶段。目前来看，儿童奶粉是一个值得投入的增量市场。不仅2021线上增长866.8%，且当我们走访贵州、山西、福建等地的母婴市场时，不少门店反馈：“儿童粉有利润空间，也是一个趋势品类。”在产品选择上，消费者重点关注儿童粉的功效配方，针对儿童智力发育、视力健康、体格成长、肠道消化、免疫健康等方面的配方创新的主要方向，专业功能型产品受到欢迎。